報(bào)道來源：調(diào)戲電商
12月22日，專注在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的億瑪聯(lián)合眾多主流移動(dòng)媒體在京發(fā)布“2016颶風(fēng)計(jì)劃”，來自百度、騰訊廣點(diǎn)通等眾多主流媒體共同見證并參與了“颶風(fēng)計(jì)劃”的發(fā)布。
“颶風(fēng)計(jì)劃”代表著億瑪全面發(fā)力移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的重磅戰(zhàn)略布局。億瑪將通過易博移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域的布局，通過“億瑪移動(dòng)商品墻”實(shí)現(xiàn)在電商移動(dòng)商品分發(fā)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局。擁有12年電商效果營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的億瑪，不但在PC端幫助電商實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模和銷量的雙增長(zhǎng)，未來將在移動(dòng)端也將同時(shí)解決其“賣貨”和“升維”的痛點(diǎn)。此外，億瑪作為獨(dú)立第三方第一家發(fā)布 “商品墻”產(chǎn)品的營(yíng)銷平臺(tái)，不但實(shí)現(xiàn)了從商家導(dǎo)購到商品導(dǎo)購的跨越，還將為移動(dòng)媒體帶來新的變現(xiàn)通道，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。
電商全面移動(dòng)化，催移動(dòng)廣告規(guī)模性增長(zhǎng)
2014年電子商務(wù)交易額約13萬億元，同比增長(zhǎng)25%。2015年已接近尾聲，預(yù)計(jì)總交易額將達(dá)到18萬億，其中移動(dòng)化是近兩年電商發(fā)展的最大特點(diǎn)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年移動(dòng)購物市場(chǎng)交易規(guī)模將超8000億元，移動(dòng)端滲透率將達(dá)到30%左右。從今年雙11來看，天貓、京東、蘇寧易購、唯品會(huì)等電商移動(dòng)端訂單均超60%，勢(shì)頭之猛超乎想象，電商已然全面進(jìn)入了移動(dòng)化。
網(wǎng)購用戶規(guī)模的成倍擴(kuò)增是電商移動(dòng)化的根本驅(qū)動(dòng)力。據(jù)電子商務(wù)研究中心報(bào)告顯示，2012年至2015年僅三年的時(shí)間，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模從5549 萬人迅速增長(zhǎng)到2.7億人。今年上半年，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模分別達(dá)到2.76億和2.70億，半年度增長(zhǎng)率分別為26.9%、14.5%。
移動(dòng)用戶的擴(kuò)增直接催生了移動(dòng)廣告規(guī)模的增長(zhǎng)。“2014年移動(dòng)廣告營(yíng)銷投入增速為122.1%，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模增速為40%，移動(dòng)營(yíng)銷投入增速遠(yuǎn)超整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增速。”艾瑞研究院助理院長(zhǎng)金乃麗表示。
電商企業(yè)也在努力適應(yīng)移動(dòng)變革，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)和營(yíng)銷預(yù)算大規(guī)模向移動(dòng)端傾斜。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算在50%以上的電商企業(yè)用戶數(shù)量最多，占比為37.9%。此外，89.7%的電商企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷預(yù)算較2014年有所增加。
億瑪全面布局移動(dòng)業(yè)務(wù)
億瑪創(chuàng)始人兼總裁柯細(xì)興表示：“流量和轉(zhuǎn)化率是電商永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)。移動(dòng)媒體面對(duì)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)和VC市場(chǎng)收緊，如何使流量變現(xiàn)最大化也成為當(dāng)務(wù)之急。”
此次“颶風(fēng)計(jì)劃”，億瑪推出的 “移動(dòng)商品墻”引發(fā)關(guān)注。“商品墻為APP提供了流量變現(xiàn)渠道，也成為諸多APP會(huì)員權(quán)益的一項(xiàng)選擇，滿足了流量?jī)啥说脑V求。未來會(huì)有更多的APP接入商品墻。”億起發(fā)負(fù)責(zé)人魏志良談到。目前，億瑪商品墻已經(jīng)對(duì)接了百度、金山、360等優(yōu)質(zhì)媒體。
受移動(dòng)大環(huán)境影響，電商在移動(dòng)端有著巨大的營(yíng)銷需求。億瑪旗下易博率先布局移動(dòng)DSP，基于海量移動(dòng)流量、精準(zhǔn)定位，打通了廣告主與媒體之間的移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷橋梁。
毫無疑問，流量是DSP布局的重要基礎(chǔ)，對(duì)于移動(dòng)端亦是如此。據(jù)悉，億瑪從2015年初就已經(jīng)開始布局移動(dòng)流量。楊歡歡透露，“億瑪旗下的易博、億起發(fā)、易購三條業(yè)務(wù)線均有著豐厚移動(dòng)流量?jī)?chǔ)備，易博DSP目前已完成對(duì)接如Google Adx、淘寶TANX等一線媒體的移動(dòng)流量。同時(shí)，易購和億起發(fā)平臺(tái)接入了百度等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站的移動(dòng)流量。”
據(jù)介紹，億瑪三大業(yè)務(wù)線布局移動(dòng)業(yè)務(wù)收效明顯，在今年雙十一，易博DSP移動(dòng)端交易額占比超過55%，易購網(wǎng)移動(dòng)端交易額占比超過65%，預(yù)期2016年移動(dòng)份額會(huì)得到更大提升。值得一提的是，三大業(yè)務(wù)線已整合為 “電商銷售平臺(tái)+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式，是國(guó)內(nèi)少有的覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的公司之一。
